从2015年的“关机一小时,抬头看看Ta”到2020年的“关机一小时,又见中国年”,时光如白驹过隙,一转眼已经来到了第六个年头。在这六年间,来益品牌除了坚持呼吁人们在新春佳节放下手机、回归亲情、用心团聚,也始终愿意通过新的尝试来增加社会大众的参与感。
2020年,来益“关机一小时,又见中国年”公益活动,不但结合社交媒体、新闻传播、淘宝直播等平台进行全方位传播,更是邀请26位连锁药店大佬齐力发声,将“关机一小时”的品牌核心主张传播得更加深远。
聚焦团聚中国年 我们为EYE行动
春节是我国四大传统节日之首,讲究的就是热闹和团圆。每年春节的年夜饭桌旁,一家人整整齐齐、和和美美地坐在一起过年,就是春节的气氛和意义。
但是随着现代通讯科技的迅速发展,手机和互联网的广泛使用逐渐改变了人们的沟通交流习惯,也间接影响了春节团聚的传统。虽然人们依然会选择春节返乡,却习惯于在全家团聚的场合,看抖音、玩游戏、抢红包等。
这不仅影响眼部健康,更不利于中国春节传统的延续和传承。来益品牌正是注意到这一社会现象,开启了长达六年时间的“关机一小时”的公益之旅。
KOL、行业大佬齐助力 持续传递公益IP力量
2020年,来益基于深刻的社会洞察和深层的情感诉求,联合梨视频定制“关机一小时”公益视频,从父子、情侣和年轻父母的角度切入,阐述自身对于过年的看法,发现手机对日常生活的强势入侵,已经侵蚀了中国的传统年味。
这一结论正契合了大多数人的切实感受。所以在视频的末尾,来益号召大家春节一起放下手机、回归亲情,重拾中国传统年味。
为了能让更多网友看到并参与这一公益呼吁中来,在大众领域,来益邀请了众多母婴类、情感类和行业类KOL共同助推,在目标消费群体间做重点分发,广泛助推视频的影响力。截至目前,“关机一小时,又见中国年”公益项目已经在国内社交媒体平台取得2345万阅读量和374万视频播放量。
同时,为了让广大行业同仁共同参与此次公益,来益盛情邀请了包括老百姓大药房、益丰大药房、国药控股、北京搜药等在内的26位医药行业大佬共同录制公益呼吁短视频,并通过春节前夕连续7天倒计时的形式,将来益·关机一小时的传播力量进一步升级。
除此以外,来益今年还推出了来益叶黄素2020关机一小时特别定制礼盒,借助淘宝直播和明星的影响力和话题度,大力科普叶黄素对保持眼部健康的重要性,同时也呼吁更多人一起加入到春节关机一小时的行列中来。
在坚持了6年时间的持续呼吁后,来益品牌已经和“关机一小时”公益IP实现了深度绑定。在来益的推动和带领下,越来越多的人重新意识到家人团聚的重要意义。未来,来益也会继续推进“关机一小时”公益项目,秉承爱与责任,为中国大健康事业奔走呼吁!
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