美国华特迪士尼公司却在6月5日宣布，将在该公司针对12岁以下儿童播放的节目中，限制插播“垃圾食品”的广告。对于涉世未深的孩子们来说，广告的吸引力究竟有多大？儿童广告背后又隐藏着哪些“危险的诱惑”？
北京师范大学儿童心理研究所教授、博士生导师陈会昌曾做过一个调查，对北京市200多名4-5岁儿童进行的调查显示，90％以上的孩子最喜欢看的电视节目，第一就是电视广告，第二是动画片，第三是少儿节目。
2011年，中国社科院法学所法制国情调研组发布的《中国电视广告监管调研报告》称，儿童广告占商业广告的10%以上，许多根本不适宜儿童出现的产品广告滥用儿童形象问题突出，监管形势严峻。在调研的34个电视频道中，除3个未播放儿童产品广告外，剩余31个均出现数目不等的儿童产品广告。武汉大学新闻与传播学院广告系李小曼副教授表示，10%是一个非常可观的数字，虽然孩子不具有购买力，但孩子的父母往往愿意为孩子消费更多。
据记者不完全统计，国内现在播出儿童节目的知名电视频道高达75个，按一档儿童节目前后出现10个长度为30秒的广告计算，仅仅3分钟时间，电视台播出的广告就达750个之多，其中绝大多数为儿童广告。
据国家广播电影电视总局网站资料显示，截至2011年2月，全国广播电视播出机构已达2610个。中国儿童中心刚刚发布的涉及五城市儿童调查显示，儿童花在看电视、玩电脑游戏上的时间，周一至周五平均每天0.85小时，周末每天1.8小时，寒暑假达到每天2.32小时。
电视是集声音、图像、色彩于一体的“魔盒”，儿童广告则是其中最吸引孩子的部分之一。但记者在查阅相关学术论文后发现，一些有问题的儿童广告也会给孩子带来消极影响。形成错误的道德观和价值观。一个小朋友拿了一袋食物向小伙伴炫耀：“妈妈爱我才给我买。”小伙伴马上要求妈妈买，否则就说妈妈不爱他；看到洗衣粉广告里的小朋友都在泥坑里踢球，现实中的孩子也穿着干净衣服去泥坑玩耍；奶奶辛苦做好的菜，孩子没礼貌地嚷道：“不好吃，要用某某鸡精”。这些广告的表达观点和传统的尊老爱幼、团结互让等教育观点背道而驰，容易让孩子形成错误的道德观和价值观，比如：攀比、享乐、不尊重人、送礼等。
不利于孩子生长发育。这不仅仅针对于儿童节目，而是整个电视对儿童可能产生的影响。华盛顿大学儿童行为学研究专家克里斯塔基斯教授发现，经常看电视会影响儿童的语言发育，还会造成儿童近视、远视、斜视以及注意力不集中。美国一项最新研究指出，看电视可导致儿童行为暴躁、经常乱踢乱打、大哭大叫。英国顶尖心理学和生物学家埃里克·西格曼经过10多年研究后呼吁：“应该严格控制少年儿童每天看电视的时间。”他表示，3岁前，孩子大脑发育应完成约80%，经常看电视会延缓大脑发育，且这一影响是不可逆的。
对健康饮食行为的误导。大口吃汉堡，喝冰镇可乐，一个孩子在广告里露出满足的神情。广西营养学会副理事长马力平教授表示，许多食品广告打着健康的旗号，实际上都是高脂、高糖、高盐和高热量的，并不利于孩子的生长发育。
但孩子看到广告后，往往会要求家长购买，比如洋快餐、膨化食品等。北京协和医院急诊科医生于莺也在微博中提到，很多果冻广告都是用“一口吞”的动作来表示果冻的美味，这很容易引起孩子窒息，属于误导。
语言文字使用不规范。为了吸引孩子，不少广告都采用易上口的广告语，对常用词语进行改编，比如 “骑乐无穷”、“鸡不可失”等成语，常用在玩具等广告中。这种做法容易让还处于启蒙阶段的孩子接收到错误的语言信息。
在我国，2009年中国广告协会也曾呼吁，以青少年尤其是儿童为对象的电视、广播栏目中，所播放的广告应当符合青少年儿童的健康情趣和需求。但在监管和实施过程中，仍存在许多问题。不少专家和学者都呼吁，我国应该针对儿童节目和广告制定相应的法律法规，对儿童广告的播出时间和数量进行限制，鼓励企业自律。
