为什么说农夫山泉将中国马拉松带进路跑2.0时代?
近年来,马拉松运动在中国迎来了井喷式发展,据不完全统计,2017年,在中国田径协会注册的跑步类赛事超过500场。马拉松作为一项大众广泛参与的、展现“全民健康”风貌的运动项目,已经成为推动体育运动持续发展的重要力量,是“健康中国”国家战略在体育领域的重要释放。同时,马拉松赛事因其高关注度、高参与度也越来越成为一线品牌的合作目标。
在全年众多马拉松项目中最引人关注的莫过于“奔跑中国”马拉松系列赛。“奔跑中国”马拉松系列赛是马拉松项目的首个国家级IP,由中国田径协会、中央电视台联合主办,也是行业权威和媒体权威共同引领的中国头部体育资源。2017年,通过 “红色之旅”与“改革开放”两大系列十六站的马拉松比赛,开辟出了一条促进全民健身发展的新路。
农夫山泉作为“健康饮水的倡导者”,中国饮用水行业领导品牌,与“奔跑中国”达成战略合作,共同携手推进健康中国建设,提升健康服务供给,提高人民健康水平。两个国家级品牌对于健康理念的深度认同和践行,展现出了双方对于社会的责任感与使命感。
人在剧烈运动后要补充含有矿物元素的天然水,才能维持身体内水和电解质的平衡,因此,国际上的大型马拉松比赛大多选取天然水、矿泉水而非纯净水作为比赛用水。
作为赛事唯一指定饮用水品牌,2017年“奔跑中国”马拉松系列赛中,农夫山泉以超过200万瓶的包装水进行充足的赛事补给供应。“天然、健康”一直是农夫山泉坚持的产品理念,不使用城市自来水生产瓶装饮用水,不在饮用水中添加任何人工矿物质,坚持水源地建厂、水源地灌装,确保所有生产过程都在水源地完成,确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。
大战略思想需要小细节实施。在2017年马拉松的赛道上,农夫山泉多次遇到大雨,风雨中搭建帐篷的感人场景;根据天气、地域的不同,整合集团旗下各品牌,为选手提供牛肉棒、热茶等的暖心场景;志愿者无畏寒冷坚持6小时微笑迎接并鼓励每位跑者……一个品牌的人文关怀与气质形象尽显,践行国家战略、提升健康服务供给的决心尽显。
无论是各种适时的健康理念传达,还是在线上线下与参与人群的深度互动,农夫山泉都在用最大诚意,将健康的饮水观念传递给每一位参与者,用健康的生活方式影响一代国人实现“健康中国”的目标。
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